IP Workshop: Pentingnya Konten Orisinal untuk UMKM

Jakarta – Sesi IP Workshop dalam rangkaian IP Xpose Indonesia yang berlangsung di Exhibition Hall, Gedung SMESCO, Jakarta, Sabtu, 16 Agustus 2025 . workshop  ini membahas strategi pembuatan konten profesional untuk mendukung pelaku usaha, khususnya Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM).

Pada sesi pertama, Chief Executive Officer (CEO) Smitten by Pattern, Laras Anggraini, menekankan pentingnya pemahaman audiens dalam menyusun strategi konten. 

“Kita harus tahu siapa target kita, apa yang mereka suka, dan bagaimana mereka mengonsumsi konten. Ini lebih dari sekadar data demografis, tapi juga menyangkut psikologi dan kebiasaan mereka,” ujarnya.

Laras juga menjelaskan bahwa personalitas merek brand personality perlu ditampilkan melalui media sosial karena menjadi kesan pertama bagi konsumen. Menurutnya, setiap konten harus memiliki tujuan yang jelas, mulai dari peningkatan jangkauan, interaksi engagement, hingga konversi. Ia juga berbagi tips teknis pembuatan konten seperti pemanfaatan pencahayaan natural, penataan detail produk yang rapi, hingga menampilkan proses di balik layar.

“Konten tidak harus sempurna, tapi harus autentik. Orang lebih tertarik pada hal yang real dan apa adanya,” jelasnya.

Sesi berikutnya menghadirkan Surya Sastriando dari Education TikTok Shop Tokopedia yang menekankan pentingnya identitas dan personalitas dalam membuat konten. Ia mengingatkan agar kreator maupun pelaku UMKM selalu mengutamakan orisinalitas.

“Konten yang baik itu bukan hanya viral, tapi juga punya nilai dan tidak mengambil karya orang lain tanpa izin. Misalnya, gunakan musik bebas lisensi atau buat sound original agar konten tidak terkena masalah copyright,” tegas Surya.

Menurutnya pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) bisa memanfaatkan format video pendek dengan strategi kreatif, seperti tutorial, testimoni, maupun behind the scenes. 

“Kalau konsisten bikin konten original, manfaatnya bukan hanya terhindar dari pelanggaran Kekayaan Intelektual (KI), tapi juga bisa membangun brand awareness dan meningkatkan kepercayaan konsumen,” pungkasnya.